Die Geschichte des Schweizer Plakats ist bereits in Gesamtdarstellungen facettenreich aufgearbeitet worden. Die Ausstellung versucht, an ausgewählten Beispielen die Vielfalt und die Besonderheit der Schweizer Plakatsprache darzustellen und kunsthistorisch zu würdigen. Dabei bleibt nicht ausgeklammert, was in der jüngeren Forschung als »Swiss style« bezeichnet wird.