Die Spielwarenmesse hat dieses Buchprojekt ins Leben gerufen, um in einem ersten Schritt die Spielwarenwerbung von 1937 bis 1969 erlebbar zu machen. Die Anzeigen dieses Buches wurden weder unter dem Gesichtspunkt ausgesucht, den Zeitabschnitt lückenlos zu dokumentieren, noch eine werbe- oder kunsthistorische Analyse zu liefern oder alle Unternehmen zu erfassen. Es handelt sich vielmehr um eine Auswahl, die sowohl bekanntes Spielzeug, berührende Motive als auch typische Beispiele des damaligen »Zeitgeistes« und Geschmacks präsentiert.